Anoche vi “Hitchock” película basada en el proceso de filmación y distribución de “Psycho”, la película con más éxito de las que hizo Alfred Hitchock, y a pesar de que iba prevenida a que la historia podía no engancharme mucho lo cierto es que me equivoqué: la película me gustó (bastante) y además resultó que me descubrió un par de cosas que no conocía sobre la figura del director tanto a nivel personal como de hombre de negocios. Lo más revelador fue constatar como Hitchock hizo una verdadera campaña de boca a boca (word of mouth) que resultó ser una de las claves para convertir un film con escasas perspectivas de distribución en un fenómeno de masas. No podía evitar acordarme del gran Bill Bernbach:
Word of mouth is the best medium of all
Algunos films tienen éxito por pura suerte: el word of mouth les hace ganar buenas referencias y beneficios. Otros por una gran inversión en publicidad. En este extremo, Hitchcock había demostrado que no solamente era un mago del suspense sino también del marketing. Inicialmente “Psycho” sólo recibió la autorización de la censura (y de la productora, Paramount) para proyectarse en dos cines de New York. He aquí cómo consiguió convertirlo en un fenómeno de masas.
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